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Parks Associates在《量化消费者:直播:下一个热门视频市场》中发表的最新视频研究发现，在过去三个月里，43%的美国互联网家庭在线直播内容，其中体育赛事是最受欢迎的内容类型。61%的直播用户最近在线观看了一场体育赛事直播，而第最受欢迎的内容类型——新闻直播，只吸引了36%的直播用户。Parks Associates最近发表的一项消费者研究调查了对直播视频的接受程度、推动消费的不同类型的直播内容，以及用于这些内容的平台和服务。

Parks Associates研究总监保罗·埃里克森(Paul Erickson)表示:“订阅在线体育服务或付费体育电视套餐的消费者更有可能进行直播。“现在，体育内容是吸引和保持在线观众基础的关键。即使是从直播消费中受益的内容，如新闻和音乐会，与体育相比，直播这些内容的消费者也要少得多。总的来说，体育观众对直播的参与度要高得多。”

Parks Associates发现，订阅OTT体育服务的用户中有78%进行过直播，而未订阅OTT体育服务的用户中只有四分之一进行过直播。经常直播内容的消费者是忠实用户。对于很多人来说，直播内容是他们主要的内容消费。在线直播的消费者估计，在线直播内容占他们在线视频消费总额的近一半。在重度直播观众中，点播内容仅占在线视频消费的四分之一多一点。

埃里克森说:“提供直播内容是服务吸引高度参与的重度直播观众和以直播为中心的老年观众的一个机会。”“较高年龄层的消费者很难定位，但直播是吸引他们的一个选择，前提是提供商提供正确的内容。”